江蘇“小包裹”速抵全球大市場(chǎng)

“找爆款難，找靠譜供應(yīng)鏈更難?！边@是全國(guó)跨境電商賣(mài)家共同的痛點(diǎn)。來(lái)江蘇“淘金”吧，這里已形成30多個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋機(jī)電產(chǎn)品、紡織服裝、五金工具、建材家居、戶(hù)外用品等多個(gè)領(lǐng)域。

江蘇做跨境，優(yōu)勢(shì)在哪里?優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)帶、營(yíng)商環(huán)境，在于商家深諳“講好江蘇故事”的流量密碼。

“指尖選擇”直抵工廠產(chǎn)線

常熟(越南胡志明)會(huì)客廳的展臺(tái)上，一床亞麻夏被被反復(fù)摩挲;美國(guó)亞馬遜跨境店鋪訂單后臺(tái)，款式眾多的兔毛毯被不斷加購(gòu)……這些來(lái)自全球的“指尖選擇”，正沿著數(shù)字鏈路，迅速抵達(dá)常熟工廠產(chǎn)線。據(jù)常熟海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1—7月，常熟紡織服裝出口達(dá)129.1億元，其中通過(guò)跨境電商模式出口同比增長(zhǎng)163.7%，占紡織服裝出口的比重持續(xù)提升，成為外貿(mào)增長(zhǎng)的重要引擎。

江蘇星好月圓公司從事紡織生產(chǎn)多年，其朝拜毯、兔毛系列等產(chǎn)品融合非遺工藝，很受市場(chǎng)青睞，沙發(fā)套系列更以多品類(lèi)、上千種花色成為拳頭產(chǎn)品。讓這些產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)的，正是企業(yè)在跨境電商渠道的多維布局：阿里國(guó)際站精準(zhǔn)對(duì)接海外企業(yè)訂單，東南亞蝦皮、拉贊達(dá)平臺(tái)直達(dá)終端消費(fèi)者……該公司負(fù)責(zé)人高燕介紹，今年1—7月，跨境電商渠道為他們帶來(lái)近2000萬(wàn)元的出口額，較去年全年增長(zhǎng)近4倍。

常熟伊斯格進(jìn)出口有限公司生產(chǎn)的亞麻、全棉床上用品，通過(guò)各種跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)往歐洲、北美洲等地區(qū)?！皬拿媪险邕x到工藝打磨，我們始終以高標(biāo)準(zhǔn)回應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求?！惫矩?fù)責(zé)人張靜亞介紹，今年以來(lái)，公司跨境電商出口超4000萬(wàn)元，拉動(dòng)整體出口增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。

常州橫林鎮(zhèn)是中國(guó)家居產(chǎn)品重要出口基地，近年來(lái)從傳統(tǒng)家居轉(zhuǎn)型綠色家居，成為華東乃至全國(guó)表面裝飾材料產(chǎn)業(yè)鏈配套最為完整的區(qū)域之一，聚集了綠色家居終端企業(yè)500多家、配套企業(yè)近200家。每天，常州中淘智能化公司的銷(xiāo)售人員用各國(guó)語(yǔ)言與大洋彼岸的買(mǎi)家在線交流，升降桌、餐柜等產(chǎn)品隨之從海外倉(cāng)出倉(cāng)運(yùn)往千家萬(wàn)戶(hù)。“跨境電商為智能家具產(chǎn)品出海打開(kāi)了新局面，‘生產(chǎn)車(chē)間+電商’模式讓我們比普通電商更具競(jìng)爭(zhēng)力。”常州中淘家居用品有限公司智能化總經(jīng)理陳加林說(shuō)，“我們可以根據(jù)賣(mài)家需求靈活調(diào)整生產(chǎn)進(jìn)度和規(guī)模，甚至重新設(shè)計(jì)開(kāi)模?！?/p>

據(jù)了解，江蘇跨境電商創(chuàng)新實(shí)踐主要體現(xiàn)在“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”模式創(chuàng)新和AI等新技術(shù)應(yīng)用兩個(gè)方面，形成了具有江蘇特色的跨境電商發(fā)展路徑。

“捏泥巴能捏出好日子”

在江蘇，更多小微企業(yè)通過(guò)跨境電商參與國(guó)際貿(mào)易。有人說(shuō)，從車(chē)間到TikTok直播間，就是一條爆款視頻的距離。

在江蘇跨境電商圈流傳著這樣一些“神話(huà)”：一個(gè)85后大姐，靠拍“蘇州刺繡抱枕制作過(guò)程”短視頻，半年沖進(jìn)北美家居類(lèi)目TOP5;一個(gè)賣(mài)速凍湯包的小老板，天天蹲守蒸籠前拍包湯包、熬皮凍的視頻，連濾鏡都不加，居然靠一條視頻賣(mài)爆幾萬(wàn)單……在無(wú)錫跨境產(chǎn)業(yè)園，做了20多年外貿(mào)的老板在學(xué)“怎么用TikTok小店直播”，這股勁兒，像極了當(dāng)年江蘇人剛開(kāi)始學(xué)做外貿(mào)的樣子。

“做跨境電商，就像種莊稼，累在當(dāng)下，甜在以后。剛起步時(shí)，一個(gè)人扛下所有活。白天在蘇州的絲綢市場(chǎng)拍視頻，舉著手機(jī)跟在繡娘身后，她扎一針我挪一步。有次為了拍繅絲的過(guò)程，在悶熱的車(chē)間待了一下午，那時(shí)常懷疑自己，放著朝九晚五的班不上，非要折騰這玩意兒圖啥?”李妞從寫(xiě)字樓白領(lǐng)辭職干跨境電商，一條桂花糖芋苗視頻成為其事業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。鏡頭對(duì)著砂鍋咕嘟冒泡的芋頭，配文“江蘇人秋天的儀式感，得帶點(diǎn)桂花香”。沒(méi)承想這條視頻一下子就火了，訂單從加拿大、澳大利亞涌來(lái)，一周就賺了以前一個(gè)月的工資。

劉亦江在TikTok上開(kāi)了個(gè)小店，賣(mài)手工香薰，白天拍下制作過(guò)程：融蠟、調(diào)香、灌模，配著舒緩音樂(lè)，字幕寫(xiě)“手作的溫度”，一開(kāi)始沒(méi)人看，她就把脫模瞬間放慢3倍，突然一條“治愈系香薰脫模合集”火了，評(píng)論區(qū)全是“求鏈接”?，F(xiàn)在劉亦江開(kāi)了工作室，雇了5個(gè)師傅，說(shuō)“沒(méi)想到捏泥巴能捏出好日子”。

真實(shí)和接地氣比精致更重要。一位賣(mài)園藝剪的老頭，坐院子里邊剪樹(shù)枝邊嘟囔“這個(gè)能剪斷鐵絲”，結(jié)果這條視頻的播放量比別人精心剪輯的高出10倍。用劉亦江這些小店店主的話(huà)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有誰(shuí)是天賦異稟，不過(guò)是把中國(guó)老百姓的普通日常，拍進(jìn)了TikTok的流量池里。

“家門(mén)口”的全球爆款

8月20日凌晨，搭載6.6萬(wàn)件跨境電商包裹的全貨機(jī)航班從無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)起飛，貨倉(cāng)內(nèi)服裝、玩具、飾品、箱包、小家具等商品琳瑯滿(mǎn)目，飛抵墨西哥后再通過(guò)當(dāng)?shù)匚锪骶W(wǎng)絡(luò)快速分撥至拉美各國(guó)市場(chǎng)。無(wú)錫海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日，2025年無(wú)錫空港口岸出口跨境電商貨物清單量近1100萬(wàn)票，較去年同期翻一番。這是繼2024年12月首次突破千萬(wàn)票后，無(wú)錫航空口岸跨境電商業(yè)務(wù)再度邁過(guò)千萬(wàn)票大關(guān)，較去年提前近5個(gè)月。

優(yōu)質(zhì)的口岸營(yíng)商環(huán)境持續(xù)吸引SHEIN、拼多多、菜鳥(niǎo)等跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)，紛紛加大在無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局力度。“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，航線和效率至關(guān)重要。這里的通關(guān)體驗(yàn)非常便捷高效，未來(lái)我們?cè)敢鈱⒏嗟呢浳锛鄣綗o(wú)錫機(jī)場(chǎng)出口?！盨HEIN口岸運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭金燦表示。無(wú)錫海關(guān)駐機(jī)場(chǎng)辦事處監(jiān)管科科長(zhǎng)王維華說(shuō)：“我們積極支持機(jī)場(chǎng)用好客機(jī)腹艙資源，搭建‘空空中轉(zhuǎn)’通道，讓‘小包裹’便捷通達(dá)全球‘大市場(chǎng)’?！?/p>

6月，蘇州跨境電商選品中心正式啟用。該中心集“產(chǎn)品展示、政務(wù)對(duì)接、培訓(xùn)交流、選品服務(wù)、直播帶貨”等多功能于一體，為蘇品蘇貨搭建起對(duì)接全球市場(chǎng)的新橋梁?！?025蘇州產(chǎn)業(yè)帶跨境電商選品大會(huì)”系列活動(dòng)也已正式啟動(dòng)，活動(dòng)每月組織一期，以“實(shí)地探廠+爆款直供+政策賦能”為核心，邀請(qǐng)超500家跨境電商賣(mài)家、服務(wù)商走進(jìn)蘇州，解鎖“家門(mén)口”的全球爆款密碼。

在南京，上半年南京市跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)70億元，同比增長(zhǎng)47.6%。備案企業(yè)超750家，新增企業(yè)同比增長(zhǎng)72%。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，企業(yè)備案時(shí)間從原來(lái)的20個(gè)工作日縮短至平均5個(gè)工作日左右。

截至2025年7月，江蘇實(shí)現(xiàn)13個(gè)設(shè)區(qū)市跨境電商綜試區(qū)全覆蓋，AI技術(shù)將在跨境電商選品、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈管理和合規(guī)等環(huán)節(jié)得到更廣泛應(yīng)用。如焦點(diǎn)科技“AI麥可”4.0版本提升全流程效率，詢(xún)盤(pán)回復(fù)響應(yīng)時(shí)間縮短70%;牛賽網(wǎng)AI系統(tǒng)使南通家紡企業(yè)庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提升40%，物流成本降低25%……這些技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)江蘇跨境電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著全球消費(fèi)多元化，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。其中東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率普遍高于全球平均水平，非洲年輕人對(duì)各類(lèi)商品的需求持續(xù)增長(zhǎng)……這些新興市場(chǎng)為江蘇跨境電商提供了更加廣闊的發(fā)展空間。(宋曉華)

來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)