交匯點觀察｜為什么越來越多“首發(fā)”青睞南京？

6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家Miniso Space登陸南京德基廣場，限定潮玩Wakuku新品開業(yè)首日即火速售罄;6月22日，“汪汪隊立大功”華東首展在南京雨花萬象天地亮相，預約爆滿;6月25日，南京白局與時尚品牌圣可尼“金陵圖”時裝首秀聯(lián)袂演繹的《唱游金陵圖》在2025首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會現(xiàn)場唱響……6月以來，一系列首展首秀首發(fā)從南京出發(fā)。

如今，首發(fā)經(jīng)濟已成為南京撬動消費的新“密碼”。一個個“首發(fā)”持續(xù)推動著南京的消費市場提質升級，為何越來越多的“江蘇首展”“華東首店”“全國首秀”青睞南京?

消費力扛起品牌“吸引力”大旗

城市的氣質，藏在城市的基因里。作為“首發(fā)經(jīng)濟”的先鋒實踐者，南京深諳“首”字價值。

近年來，南京引進首店超1200家，首店數(shù)量和能級齊步并進。從品牌層級看，高端、時尚品牌增多。其中全球首店4家、亞洲首店4家、中國首店62家，超兩百個知名海外品牌首次落地開店，匯聚95%以上的全球一線品牌。首店數(shù)量和能級齊頭并進，數(shù)據(jù)見證南京“首店經(jīng)濟”爆發(fā)式增長。

首發(fā)熱度仍在不斷上升。今年，19個高能級項目將落子南京：Christian Louboutin南京首店落子JLC金陵中環(huán);潮流時尚品牌Smile Republic江蘇首店官宣入駐德基廣場;來自香港的Saloon美學旗艦店落地南京IFC;月光電競、蔚藍之美等一系列新業(yè)態(tài)首店會陸續(xù)和南京消費者見面。

以名創(chuàng)優(yōu)品為例，6月25日，位于德基廣場的Miniso Space僅開業(yè)一周，已在客流量、門店銷售額、客單價等方面領跑該品牌在全國新開業(yè)門店的大盤。

來自蘇州的消費者陳美琳不僅被門店的迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級IP吸引住目光，一抬眼，更是被天花板上來回“游弋”的“藍鯨”和各種IP玩具驚到?！胺浅３两降某蔽?，有點夢幻空間的感覺。這里簡直是IP玩具愛好者的‘天堂’!”陳美琳說。

不僅是德基店，名創(chuàng)優(yōu)品更在南京老門東、虹悅城開出不同定位的多家門店，深受消費者喜愛。名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣坦言，南京的營商環(huán)境、文商旅資源及消費者認知都給予了品牌落地很好的基礎?？芫S宣表示：“相比其余門店，Miniso Space內的IP占比提升至80%，遠高于其余門店的20%—70%。我們期待與南京進行更深層次的合作，開發(fā)出更多具有在地性的IP產(chǎn)品。”

南京對于首店的吸引力，不僅在“中華第一商圈”。去年以來，德基廣場、景楓中心、IFC、南京萬象天地等位于全市不同板塊的成熟商圈貢獻超30%的首店，JLC金陵中環(huán)、玄武招商花園城等新載體帶動了16.1%的首店增量。

構建首發(fā)經(jīng)濟“生態(tài)雨林”

“國際大牌與全球首店的密集落戶，不僅直接豐富了消費供給，更加速國際品牌將南京作為進入中國乃至亞太市場的重要門戶。這本身就是國際消費中心城市核心競爭力的體現(xiàn)?！苯K省社科院經(jīng)濟研究所助理研究員劉柏陽認為，首發(fā)經(jīng)濟驅動價值鏈升級，實現(xiàn)“內外兼修”，在吸引全球品牌的同時，更有效激發(fā)了本土品牌的創(chuàng)新活力。推動南京從“消費目的地”向“創(chuàng)新策源地”的躍升。

加強首發(fā)生態(tài)體系建設，需增強要素密度、設立企業(yè)總部。數(shù)據(jù)顯示，近年來南京總部企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長，共認定市級總部企業(yè)超300家，空間集聚布局逐步優(yōu)化，中心城區(qū)憑借區(qū)位優(yōu)勢和完備的商務配套成為總部企業(yè)落戶的“首選地”。

面對消費升級新趨勢，南京全力將每一次“首發(fā)”轉化為推動城市發(fā)展的強大動力，通過一系列制度保障、政策支持構建首發(fā)經(jīng)濟“生態(tài)雨林”。

先后出臺《關于促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，以 “三維聚力”政策體系打造全國首發(fā)經(jīng)濟標桿——

強主體方面，給予落地首店梯度獎勵最高200萬元;支持打造會展品牌、支持舉辦新品首發(fā)首秀，最高補貼150萬元;設立區(qū)域總部提供落戶獎勵。

拓體系方面，建設新街口等首發(fā)載體集群;聯(lián)合行業(yè)協(xié)會建設“新消費品牌孵化基地”。

優(yōu)環(huán)境方面，探索“一點一策”機制;開通新品通關“綠色通道”;強化知識產(chǎn)權司法保護。

……

當下，首發(fā)經(jīng)濟炙手可熱，有人擔心：熱度過后消費者審美疲勞或后勁不足該怎么辦?在劉柏陽看來，將首發(fā)經(jīng)濟帶來的短期人氣轉化為持久活力，關鍵在于從“流量吸引”轉向“價值深耕”，構建具有自我更新能力的消費生態(tài)。

她表示，國際品牌和全球首店落戶只是起點，關鍵在于持續(xù)注入“新鮮感”和“獨特性”。這要求品牌方進行深度本土化創(chuàng)新，推出限定產(chǎn)品、特色服務或迭代體驗。此外，避免將首發(fā)經(jīng)濟局限于單點活動，而應將其融入城市更廣闊的消費場景。同時打通商文旅體育資源，讓“打卡”行為自然延伸為深度探索和重復消費，將“首發(fā)”爆發(fā)力沉淀為城市消費的“內生創(chuàng)新力”，讓南京不僅是全球新品首秀的“T臺”，更成為孕育新消費品牌、新商業(yè)模式和新生活方式的“沃土”，從而實現(xiàn)“長紅”。

新華日報·交匯點記者 黃澤文