“對歌”走紅，周邊爆火，蘇超“文化秀場”何以煉成

“阿連～”輕輕一聲呼喚，為蘇州與連云港的“蘇超”之戰(zhàn)增添了幾許詩意和妙趣?！疤K超”聯(lián)賽第四輪下周即將打響，蘇州隊將客場挑戰(zhàn)連云港隊。6月6日，“蘇州發(fā)布”發(fā)布視頻，用歌手戴軍的歌曲《阿蓮》作為BGM“深情”呼喚連云港隊，而連云港發(fā)布連夜回應“阿蘇～”，詮釋水墨江南和山海港城的城市底蘊和深厚情誼。這波“賽前預熱”迅速在網(wǎng)絡發(fā)酵，網(wǎng)友紛紛感嘆：“整這一出!”目前，江蘇主流媒體新華日報官方微博已開設#蘇超對歌哪家強#微博話題?！疤K超”展現(xiàn)的不僅是球隊間的較量，更是城市間創(chuàng)意火花的碰撞，這樣獨特的魅力，讓單純的體育賽事蛻變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的文化盛宴。

創(chuàng)意視頻、官方聯(lián)動之外，圍繞“蘇超”熱梗的文化創(chuàng)意產(chǎn)品正席卷網(wǎng)絡。近日，常州中華恐龍園推出的“萌動全蘇·恐龍妹妹系列玩偶”預售，成為眾多網(wǎng)友心中的“下一個”爆款。首批預售的恐龍妹妹系列玩偶共有兩個形象，活力四射的“足球霸王龍”與甜美可人的“蓬裙恐龍妹”，精準捕捉不同消費群體的審美偏好。“比賽剛開始時，我們就已經(jīng)開始相關主題的產(chǎn)品研發(fā)了?！P’之戰(zhàn)后決定改用網(wǎng)絡熱度最高的‘恐龍妹’創(chuàng)意?！背Ｖ葜腥A恐龍園景區(qū)運營管理公司相關負責人表示，首批20000個玩偶已經(jīng)在加班加點生產(chǎn)中，預計7月中下旬到貨，屆時“恐龍妹妹”的身影也將在恐龍園內(nèi)上架，并出現(xiàn)在景區(qū)外展、快閃活動之中。

緊跟“蘇超”熱點，這已經(jīng)不是常州第一次以敏銳嗅覺將賽場余熱轉化為實實在在的文創(chuàng)產(chǎn)品和行走的GDP。在過去不久的端午假期期間，常州在對揚州一戰(zhàn)后率先向“對家”市民免費開放全部A級旅游景區(qū)，“輸了比賽，贏了流量”，在全國范圍的話題討論達到了新高度。文旅“出圈”，文創(chuàng)賽道同樣上演“彎道超車”——面對南通隊三連勝領跑積分榜后衍生的“叫南哥”網(wǎng)絡熱梗，常州商家迅速推出“叫南哥”主題帆布包，將球迷間的玩笑融入文創(chuàng)設計，被網(wǎng)友評價為“專門賺‘南哥’的錢，贏麻了”。這波迅猛的商業(yè)反應也彰顯了當代文創(chuàng)產(chǎn)品的特質(zhì)：既需要捕捉稍縱即逝的網(wǎng)絡熱度，又要精準滿足年輕消費群體對個性表達與情感共鳴的雙重需求。

“蘇超”的魅力在個性也在底蘊，深層次的吸引力來自賽事全程對城市文化和地域特色的深度呈現(xiàn)與開發(fā)。聯(lián)賽采用“一城一主場”的全覆蓋設計，競技場地就是城市文化展示舞臺、城市IP的立體展演，“十三兄弟”借賽事東風紛紛亮出獨具魅力的主場文化秀：徐州隊身著楚漢戰(zhàn)甲元素的球衣、蘇州隊的緙絲工藝獎杯、宿遷的霸王鞭鼓助威、無錫的《二泉映月》燈光秀……傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代賽制的碰撞，產(chǎn)生獨特的視覺沖擊力，傳統(tǒng)文化也在現(xiàn)代運動的激情中得到了全新演繹，走向更廣泛的人群。

“這文案，我真的也是沒想到?！薄疤K州發(fā)布”隔空對歌的創(chuàng)意視頻吸引了歌曲原唱歌手戴軍在評論區(qū)現(xiàn)身，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“戴老師把這波熱度接了吧”“下次比賽記得放這首歌暖場”。聯(lián)動歌曲、植入廣告、配套直播……隨著“蘇超”從區(qū)域性賽事升級為具有全國影響力的文化現(xiàn)象，它也將面對商業(yè)化的新課題。如何平衡商業(yè)利益與文化表達，如何在熱度與深度之間找到支點?創(chuàng)意可以復制，底蘊卻難速成，缺乏內(nèi)涵的簡單玩梗終將被市場和大眾淘汰，“蘇超”文創(chuàng)應該成為城市精神的“微縮景觀”?！疤K超”已有的嘗試也不斷展示出，全民參與的當代體育賽事可以成為城市文化的“超級連接器”，要基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達，以當代視角和群眾期待的雙重維度，去探索更多的打開方式。