李佳琦直播間引領(lǐng)寵物消費，亞寵展跨界直播重塑行業(yè)營銷模式

8月21日，第27屆亞洲寵物展在上海新國際博覽中心盛大開幕。本屆亞寵展規(guī)模再創(chuàng)新高，匯聚了超過2600家海內(nèi)外展商及全球產(chǎn)業(yè)資源，成為覆蓋全年齡段養(yǎng)寵人群的行業(yè)盛會。值得關(guān)注的是，展會期間，李佳琦直播間以創(chuàng)新性的"云逛展"模式現(xiàn)身展會現(xiàn)場，通過持續(xù)5小時的深度直播，為觀眾呈現(xiàn)了一場集知識性、趣味性和互動性于一體的養(yǎng)寵指南。

寵物經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，年輕消費群體成為主力軍

近年來，隨著人們生活水平的提高和情感需求的釋放，中國寵物消費市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國寵物消費市場規(guī)模從2020年的2065億元增長至2023年的2793億元，年均復(fù)合增長率達10.5%。在這股養(yǎng)寵熱潮中，年輕消費者占比躍居首位，超過7成，形成了帶動產(chǎn)業(yè)年度采購及聯(lián)動消費的核心引擎。

寵物消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化，從日常的寵物食品、用品，到高端的智能養(yǎng)寵設(shè)備，消費正朝著品質(zhì)化、多元化、智能化方向發(fā)展。這種消費升級趨勢，為寵物行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新直播模式，重新定義"云逛展"體驗

下午2點，李佳琦與搭檔旺旺準時出現(xiàn)在直播間鏡頭前，開啟了這場別開生面的亞寵展之旅。與傳統(tǒng)的直播間賣貨模式不同，此次直播采用移動式拍攝，帶領(lǐng)觀眾實時穿梭于各個展位之間。

直播團隊先后深入藍氏、領(lǐng)先、弗列加特、爵宴、愛肯拿等知名寵物品牌展位，通過多種形式的互動環(huán)節(jié)，將專業(yè)的養(yǎng)寵知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容。在弗列加特展臺進行的"鮮蒸實驗"，直觀展示了不同加工工藝對寵糧營養(yǎng)保留的影響;在領(lǐng)先展臺開展的"原料溯源問答"，則深入探討了寵物食品原料的安全性話題。

專業(yè)內(nèi)容+趣味互動，打造沉浸式學習體驗

本次直播的最大亮點在于將專業(yè)養(yǎng)寵知識融入輕松的內(nèi)容場景。李佳琦與品牌代表們展開多輪趣味對話，用生動比喻解釋復(fù)雜工藝："烘焙貓糧在真空低溫環(huán)境下完成加工，就像我們用低溫慢煮的方式烹飪食材，能夠最大程度保留營養(yǎng)成分。"

在爵宴展臺，團隊通過狗狗零食試吃互動，觀察寵物的實時反應(yīng)來評估產(chǎn)品適口性;在愛肯拿展區(qū)，動物行為專家受邀解讀貓咪行為語言，幫助觀眾更好地理解寵物心理。這些互動環(huán)節(jié)不僅增加了直播的趣味性，也讓專業(yè)知識的傳播更加高效。

值得一提的是，李佳琦的寵物IP"奈娃家族"在亞寵展上設(shè)置了專屬攤位。紫色主題的奈娃家族咖啡車成為展會現(xiàn)場的網(wǎng)紅打卡點，咖啡飲品和周邊產(chǎn)品備受青睞，展現(xiàn)了IP商業(yè)化運營的成功案例。

 

直播電商轉(zhuǎn)型升級，內(nèi)容價值成為新焦點

事實上，近年來李佳琦直播間持續(xù)加強內(nèi)容建設(shè)，先后推出"所有女生的禮物"、"李佳琦小課堂"等欄目。此次亞寵展直播正是這種內(nèi)容化戰(zhàn)略的延伸，表明直播電商正在進入以專業(yè)內(nèi)容驅(qū)動的新發(fā)展階段。

隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴大和消費升級趨勢的持續(xù)，寵物經(jīng)濟有望繼續(xù)保持高速增長。李佳琦直播間此次的創(chuàng)新嘗試，不僅為寵物行業(yè)營銷模式提供了新范式，也為直播電商行業(yè)的內(nèi)容升級指明了方向。在內(nèi)容為王的時代，能夠提供專業(yè)、有趣、有深度的內(nèi)容體驗，將成為直播平臺和品牌方的核心競爭力。