上海國際影視市場探索IP影視化新課題，形成產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋格局

新京報訊(記者周慧曉婉)第二十七屆上海國際電影節(jié)已于6月22日圓滿落幕，緊隨其后的上海國際電影電視節(jié)正如火如荼進行中，上海國際影視市場也在探索IP影視化新課題上有了更多突破。

IP影視轉(zhuǎn)化的巨大市場潛力，是今年上海國際影視市場的熱點話題之一。本屆上海國際影視市場通過策劃主題活動、邀請頭部企業(yè)參展，已經(jīng)形成了從IP孵化到轉(zhuǎn)化、從“出生”到衍生的產(chǎn)業(yè)鏈全覆蓋格局。從IP的展示平臺轉(zhuǎn)型孵化平臺、開發(fā)平臺，上海國際影視市場正在全力探索這個新課題，力圖給出最優(yōu)解。

在上海展覽中心的門前廣場，本屆國際影視市場首創(chuàng)的“劇好玩MART”備受市民觀眾追捧。市場業(yè)務負責人透露，很多大的IP版權(quán)方都來市場設了大規(guī)模的展臺，頭部企業(yè)紛紛帶來了IP版權(quán)相關推介或需求。為了讓市場更活躍，今年國際影視市場除了打造展示平臺，還主動上前一步，策劃了“跨幕敘事者”系列IP主題活動，該活動成為備受行業(yè)嘉賓關注的亮點?！叭ツ晡覀兒椭袊鲄f(xié)合作的IP推介會，結(jié)束7天之內(nèi)就有1部成交了，后續(xù)又有多部賣出，大家都覺得在國際影視市場這個平臺，對于版權(quán)的交易很有用?！?/p>

市場工作人員介紹，推介成果顯著，但也有一些版權(quán)方尤其是作家或編輯，不太知道他們的文字作品影視化后會是什么模樣，而買家也希望能有直觀的感受，針對買賣雙方的需求，國際影視市場決定承擔起平臺的責任，擔任雙方的橋梁。“我們前期進行了專業(yè)的影視化改編團隊招募，遴選出的入圍者，2-3人一組，包括導演、編劇、制片人，來給我們拿到授權(quán)的文學IP進行改編?！倍嘟M改編“小分隊”選取原著中的經(jīng)典片段，制作改編方案，后期通過AIGC或者實拍，制作出樣片，在此次的“跨幕敘事者：IP提案大會”上進行講述和展示。

自2021年起，上海國際電影電視節(jié)便將目光聚焦文學“母本”價值，探索文學與影像融合路徑，促成諸多文學IP通過“兩節(jié)”平臺達成交易，拓展多元發(fā)展可能。而隨著包含了IP推介大會、IP提案大會等內(nèi)容的“跨幕敘事者”這座橋梁的架設，今年的國際影視市場內(nèi)，IP轉(zhuǎn)化已經(jīng)實現(xiàn)了全鏈條覆蓋——從IP前期的推介，到中期的交易、轉(zhuǎn)化，再到后期成品的落地、衍生，產(chǎn)業(yè)各方齊聚。

國際影視市場已經(jīng)成為IP推介的重磅平臺。市場開市首日，中國作協(xié)包括賈平凹的《河山傳》、阿來的《尋金記》、蘇童的《好天氣》等60部優(yōu)秀文學作品入選“最具轉(zhuǎn)化價值文學IP推薦榜”，以及上海市作協(xié)包括騰肖瀾的《平衡》、高淵的《諾曼底公寓》等多部作品在內(nèi)的“最具轉(zhuǎn)化價值文學IP上海作家作品特別推薦榜”，先后重磅發(fā)布，成為市場大熱點;隨后，“跨幕敘事者：IP推薦大會”邀請到來自番茄小說、 吉林動畫學院等單位，聚焦年輕人群喜歡的網(wǎng)文、動畫進行IP推介，豐富了IP的題材多元性。

正如此前光線傳媒董事長王長田在上影節(jié)論壇上所說，影視市場需要找到新的增長點，非票房收入將成為未來方向。這需要圍繞IP開發(fā)出更多受市場歡迎的衍生品，也需要將IP實景化落地。在“劇好玩MART”，除了可選購熱門IP衍生品，還可沉浸式打卡寶可夢“天空之鏡”，參與高分國漫《雄獅少年》主題互動;而不少來影視節(jié)推介的重要展商，也將IP實景化當成了推介的重點。上海國際旅游度假區(qū)在市場內(nèi)特別推介了區(qū)內(nèi)的東方樂城，上海國際旅游度假區(qū)投資促進中心主任唐文舉表示，這里未來會有大量的IP落地，“以‘東方樂城’為愿景的南一片區(qū)，將打造融合高品質(zhì)休閑、潮流體驗與文創(chuàng)內(nèi)容的多元場域，為文旅融合和影視落地提供政策與空間雙重支持”。

編輯 黃嘉齡

校對 張彥君